「致敬奥运品牌设计」案例赏析
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*本文来源:BranD的好奇心(公众号ID: BranDmag);作者:BranD;原标题:《为了致敬奥运,品牌设计到底能玩出多少花样?》


开赛在即,看看国内国外是如何用自己的方式,向奥运与挑战者致敬。


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燃爆艺术设计

致敬每一位奥运挑战者



2020至今对世界上任何一个人来说都是变得很特殊的一年,尤其是对于日本而言。执念于本次奥运的日本花费的心血确实不只关乎于钱与经济,他们想传递给世界的艺术设计文化语言,与比赛本身一样不可错过。开赛在即,看看国内国外是如何用自己的方式,向奥运与挑战者致敬。



01
别具风味的呈现

国外机构的趣味方式


本次作为东道主的日本,无论他们的传统文化或近现代的一些文化潮流都深受世界各国人民的喜爱。丰富的文化材料自然也让一众设计者不缺少发挥的素材。


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随着奥运开幕临近,先来看看国外机构如何以独特视觉角度,展现对此次奥运的支持。


比如英国电视广播公司BBC最近就联手三大特效制作公司,把日本二次元文化、原宿文化、卡哇伊文化等影响全世界的新世代潮流,制作成了一个充满现代感的短片。


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在片中我们可以看到令世界为之深刻的日本商店街与霓虹灯牌,风格独特的原宿街头感玩具。当然,还有全世界为之痴迷的二次元动漫文化,大家最爱的扭蛋、街机游戏,都在短短一分钟呈现。


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法国早前亦以日本代表性运动相扑为主题,结合日本传统文化的浮世绘,打造了一条特色可爱短片。制作方在短片中致敬了6副浮世绘名画。相扑运动员穿梭在浓浓和风场景中,跋山涉水最后到达奥运场地。


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无论是英是法,相信这些从日本迈向海外的诱人文化,都能让看到它们的世界人民产生共鸣。



02
16张超燃海报国内登陆

致世界 致挑战者


说到对奥运的热情,咱们国内又怎么会比不过?特别是在这极为特殊的一届奥运,虽有艰辛,却不乏团结与激情。


在这个全世界放下成见,以赛事连心的特别盛会前夕,天猫超级品牌日联手16个不同国家超级品牌,分别对应1个强势运动项目,致敬东京奥运。


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16张超级海报 X 16种艺术风格



2.1 李宁 新派敦煌壁画风格


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去年李宁联手敦煌博物馆打造的特别系列火爆出圈,惊艳众人。国牌再次带着潮流让世人看到中国传统文化的魅力。此次李宁再续与敦煌之源,模仿敦煌壁画考究细致的笔触用色呈现单杠项目,展现中国力量,文化自信。


2.2 卡西欧 日本浮世绘风格


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来自日本的卡西欧把浮世绘以现代插画的方式展现出来,标志性的“浮世绘蓝”海浪之上,武士造型的画像划过红日、东京塔、鸟居、富士山,充满浓浓日本风情。


2.3 护舒宝 美国波普风格


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波普艺术风格早已成为美国代表文化之一。海报运用大量波点、拼贴、手撕的处理带出典型波普元素的风格,叠加做旧的效果。伫立在画面中心的棕发女郎充满美式波普风情。


2.4 欧舒丹 法国印象派


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主打植物自然的欧舒丹有品位地把目光放到了法国浪漫主义油画时期。充满田园气息的洛可可风格一秒把人拉回那个精致高雅又清新的年代,整个画面充满明媚的春日气息。


2.5 FILA 意大利学院派油画风格


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流行于17世纪的意大利学院派,为古典主义美术的发展奠定了基础。FILA从历史中吸取灵感,打造出复古又前卫的艺术海报。讲究正统,典雅风格的视觉,带你回到欧洲旧时代。


2.6 飞利浦 后印象派风格


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提到荷兰,怎么能不想起最著名的梵高?飞利浦将世界著名艺术大师梵高的星空置于绿茵场之上,将荷兰足球的魅力与艺术大师作品结合到了一起。


2.7 安踏 中式现代版画风格


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安踏的海报整体以黑红色为主要色彩基调。以如同版刻油墨的黑色祥云渗透出中国之风,衬托出鲜血般鲜艳的大红色,体现出拳击运动的霸气感觉。


2.8 VANS 街头涂鸦格


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VANS与滑板早已是两个分不开的概念词。在这届奥运会,滑板前所未有地成为了正式的奥运项目。VANS的海报以炫彩的色彩和涂鸦笔触,展现品牌与滑板活动的灵魂契合。


2.9 CT 英式摇滚海报风格


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CT在此次概念海报中表现出了自己独到的品味。一张表现英式摇滚风格的海报复古又前卫,妥妥地get到了如今y2k复古回潮的精髓。


2.10 3CE 新式韩派插画风格


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3CE的海报贯彻着近年来流行的韩式插画清新风格,韩国传统服装、代表景观和标志同品牌完美地融合到了一起。


2.11 完美日记 现代写意工笔画风格


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完美日记将品牌的红蓝色融入到海报的主基调之中,配合中国写意工笔画的笔触,展现出一股典雅气派的磅礴之风。


除了以上这些精彩的海报,我们此次亦能从系列海报中看到国潮、漫画、高科技、扁平化、古典等在当下具有代表性的元素,花样燃情,致敬奥运。


2.12 海尔 新派国风插画


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2.13 VIVO 国风漫画风格


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2.14 SWISSE 简约现代扁平风格


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2.15 荣耀 新派版画风格


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2.16 自然堂 青花瓷艺术风格


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当16张海报汇聚在一起,他们碰撞出更激烈的火花,成为一条超燃短片,为奥运健儿加油。



03
以文化传递精神

天猫超级品牌项目


其实早在这次奥运季超级企划之前,天猫超品就已释出过符合当代气质,巧妙联系热点的超级企划。对时代精神的把握,对受众群体喜好的洞察,如何去做一个事件,就看如何传递文化精神,而天猫超品项目做到了。


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今年的三八妇女节,天猫超品打造的超级企划——《致女性的二十六行诗》。从AtoZ,联合26个品牌挖掘背后的女性精神,打造专属于超品的女性诗, 为多元女性价值发声,传递女性的超级精神。


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随着文化与思想的解放,越来越多人意识到,女性一样有他们的重要价值,同样应该受到尊重。她们可以进入任一领域,她们可以打破束缚,她们不被定义,是自由勇敢美丽的样子。


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而在520这个热点频出的日子,天猫超品则不落俗套地绕开了情侣这个话题,把文化的精神延续到大“爱”之中,联手李银河老师,给世界一封信,阐述什么是爱。“存在皆偶然,人生无意义。幸而有爱,让一切有了重量。”


如今,各大品牌都需要经过更精心设计,才有机会从眼花缭乱的市场中脱颖而出。天猫超级品牌日的“超级企划”项目连接了品牌的需要,也输出了大众需要的精神文化。


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就好比这次的天猫品牌日,为了致敬奥运推出奥运季“超级企划”,16个不同品类的品牌发挥着自身的优势,碰撞出最燃火花,因此才值得大家细细品味。


*本文来源:BranD的好奇心(公众号ID: BranDmag);作者:BranD;原标题:《为了致敬奥运,品牌设计到底能玩出多少花样?》


价格
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类型
创意设计
品牌
综合
行业
综合
代理商
待认领
来源
BranD的好奇心(公众号ID: BranDmag)
时间
2021-07-26
作者
BranD