SUBTLE「《Love Moments》七夕主题活动」案例赏析
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*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008);作者:event008;原标题:《SUBTLE 七夕恋爱时光机 | 微妙营销打造有温度的走心案例》


SUBTLE为七夕推出的特别主题活动《Love Moments》,邀请恋人拿起拍立得相机,重温蕴藏爱意的日常瞬间,以一种更为平实的生活视角,共同探寻爱之真谛。


前言:每年的情人节和七夕节,各大品牌都会将重心放在定制、限定礼盒以及各类促销活动之上。预算充足的则是快闪、巡展等活动全国铺开,的确能带来不少的传播和销量。然而对于一些年轻的潮流品牌来说,如何抓住用户的内心,完成情感的链接才是首要的。今天与大家分享的是来自国内的城市生活品牌SUBTLE在七夕策划的恋爱时光机活动。   

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SUBTLE七夕主题活动
《Love Moments》   


时光荏苒,而美好记忆永不泛黄。SUBTLE为七夕推出的特别主题活动《Love Moments》,邀请恋人拿起拍立得相机,重温蕴藏爱意的日常瞬间,以一种更为平实的生活视角,共同探寻爱之真谛。   

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相比起其他品牌在七夕做的单纯的产品推广,SUBTLE作为以“城市生活”为核心风格的潮流品牌,更愿意和新生代年轻群体对话,以更加走心的营销去打动消费者,产生情感互联。   

希望恋人们在七夕的浪漫氛围下以回忆的方式,重现爱情美好:或浪漫、或感动、或搞怪,或难忘,亦或是那些值得回味和珍藏的瞬间。   

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活动邀请情侣用户围绕"初识、心动、相恋"其中任一爱情主题,向SUBTLE官方公众号投稿一张拍立得形式照片,并为其添加一段注解,讲述照片背后的故事。而SUBTLE最终于2021年8月14日七夕当天,将部分精选照片透出,与世界宣告、分享甜蜜爱意。

此次主题策划也呼应SUBTLE此前发布的COMMENCE PEER系列的概念主张——真实而又自然的生活态度,褪去爱情下的形式外衣,为恋人营造独特且意义非凡的七夕诉爱方式,呼吁人们回归爱意本身,感受彼此生活间的点滴温情,继而传递出生活中一种更为平实而又真挚的情感态度。   

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对于一直以潮流、时尚、街头风受年轻人追捧的SUBTLE来说,这一次七夕节的温情营销,的确令人意想不到,并且效果也十分的出色,完成了一次与消费者的深层次对话。   

最后,随着时尚、潮流领域市场的主流消费群体开始愈发的年轻化。越来越多的小众和新锐品牌受到年轻人的喜好和追捧,这些品牌往往都具有十分独特的个性,不会铺太多预算在大量的广告营销,而是选择用心做好产品设计和现有用户的维护,他们更看重品牌的精神和风格吸引而来的同道中人,而非单纯的只为卖货。   

所以,这些品牌的营销,往往区别于我们服务的传统快消、时尚品牌。但也必将成为一种发展趋势,未来的你我可能都会接触到,希望届时的你们可以酝酿出更多的个性作品。   

SUBTLE这场七夕营销,情感把握的很好,然而其实也可以变化出更多的玩法,比如在全国各地的一线商场设立这样实体“恋爱时光机”,用一个主体的快闪去串联其他城市的所有打卡地。效果如何?试试才知道,你说呢?   

*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008);作者:event008;原标题:《SUBTLE 七夕恋爱时光机 | 微妙营销打造有温度的走心案例》


价格
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类型
创意设计
品牌
SUBTLE
行业
服饰箱包
代理商
待认领
来源
活动情报局(公众号ID: Event008)
时间
2021-08-14
作者
event008