劲霸男装「《茄克·山海》2021茄克品类专场秀」 in 长城
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*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008);作者:活动情报局;原标题:《劲霸男装长城走秀 | 立意很高,后劲不足》


我们之所以说这场秀后劲不足,还是离不开实际的落地执行和现场的画面感受,并且媒介传播这块也略显乏力。


无论是国际男装市场,还是中国男装市场,相较于女装,留给我们的记忆点都不是很清晰。尤其是中国男装品牌的高端之路,始终没有走出一个领头羊。   

劲霸男装这次在长城举办的【茄克·山海】2021劲霸男装茄克品类专场秀。则是在无形之中展露了想做中国高端男装领路人的决心。   

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01
背景简述
品牌探索

自劲霸男装的第三代“掌门人”洪伯明接任CEO和创意总监之后,这个在80、90一代人的记忆中一直停留在各大卫视广告里的男装品牌,似乎一夜之间,开始年轻、活力起来。2019年在上海佘山的深坑酒店的大秀,就已经开始颠覆了我们对这个拥有40多年历史的男装品牌的固有认知。   

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如果说19年在深坑酒店的大秀,是90后掌门人对潮流的尝试。那么2021劲霸男装“山海男人”这样的设定,则是品牌在向上往高端市场的全新探索。毕竟年轻一代不是当下市场里高端男装的目标受众。   

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02
项目预热
立意拔高

心怀热爱,奔赴山海。8位来自全国各地不同领域的“山海男人”,在镜头下讲述各自不同的人生故事和信念。创业家、退伍军人、医生、模特等不同的角色,制造更多的情感共鸣。   

△ 预热片

故事讲到了这里,似乎一切都酝酿的极好。一个40余年历史的中国本土男装品牌试图破圈升级,探索高端男装市场。发布会场地选择在中国最地标的建筑——长城。在最民族的高度发声,也代表了品牌的决心和信心。


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03
项目落地
执行传播稍欠

然而我们之所以说这场秀后劲不足,还是离不开实际的落地执行和现场的画面感受。并且媒介传播这块也略显乏力,截至我们发文,@劲霸男装-茄客的官方微博的点赞、评论、转发等互动几乎为零。   

△ 2021劲霸男装茄克品类专场秀全程视频
   
从视频的画面来看,秀场没有使用过多的物料设计(毕竟需要最大程度上保护长城),灯箱、灯杆成为了主要元素。

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过道上的一座座“山”,包括山上攀登翻越的“小人”(很像是劲霸logo的拟态),一定程度上点题,营造了入场前的氛围感和神秘感。

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茄克·山海主题展陈空间,品牌故事的展示、解读、传递。同样也是嘉宾的缓冲区域。   


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秀场空间,为了更真实的感受,我们都取直播画面截图。公关美照大家可以去官微欣赏。

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由于场地的特殊性,摄影摄像老师在镜头里的穿帮在所难免。但是画面里频频出现的工作人员和类似透明雨布的镜头,直播看起来还是很出戏。

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下午场和夜场的好处,在于黑场可以在镜头里避免掉很多相对杂乱的画面,更加突出想要表现的主体。


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最后,品牌的升级也好、转型也好,选择长城这样的地标性场地,不会错,因为背书效果毋庸置疑的好。但实际的执行保障和传播策略同样也至关重要,只有前后工作都做到位,线上线下联动。才能保证项目不会高开低走   

用户体验,永远是线下活动的核心,如果不能充分兼顾秀场观众和线上看直播观众的体验感。那倒不如选择在长城拍一个精美TVC,画面更加好看,成本也更低。   

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*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008);作者:活动情报局;原标题:《劲霸男装长城走秀 | 立意很高,后劲不足》


价格
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类型
演艺灯舞美
品牌
劲霸男装
行业
服饰箱包
代理商
待认领
来源
活动情报局(公众号ID: Event008)​
时间
2021-09-12
作者
活动情报局​