可隆体育「为极地而生」主题展 in 北京
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*本文来源:商业地产观察(公众号ID:sydcgc)‍;作者: 曹晓晴;原标题:《北京四合院里的南极冰川?可隆“玩”出羽绒服新花样》


可隆如何披荆斩棘,突破品牌和消费者的双围边界?


引言:2022年1月5日,品牌代言人刘诗诗与可隆体育(中国)有限公司总裁顾珊珊女士、可隆体育(中国)有限公司副总裁丁思榕先生出席了高端品质轻户外生活方式品牌KOLONSPORT 可隆打造的沉浸式极地体验展。  

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△ 图:活动现场   

这场主题展,可隆以“为极地而生”的主题,为期5天。现场通过“行走极地”、“破冰公约”、“御寒科技”、“科考生活”四大体验空间呈现ANTARCTICA极地系列羽绒服的御寒力,展现了羽绒服在都市与自然的共融与穿梭自由。


当下,正是羽绒服单品的销售旺季,消费者的购买热情高度增长。据天猫官方数据显示,2021年双11期间,羽绒服销量同比增6成。其中,各类品牌玩家同台竞技,除专业羽绒品牌外,另也有运动、户外、时尚等品牌投入羽绒服的怀抱。


那么,在这场羽绒服品牌大战中,可隆如何披荆斩棘,突破品牌和消费者的双围边界?



01
沉浸式体验
构筑与消费者的对话桥梁  


现今,市场中相继出现了眼花缭乱式的沉浸式餐厅、展厅、门店、演出、剧本杀游戏等各类沉浸式体验,让消费者沉浸在充满趣味性、梦幻化的场景空间中,身临其境。


但是,无论结合何种空间展示,其关键是如何营造“沉浸感”。


可隆即是巧妙地利用了这一关键点,以雪山、冰川、裂痕为灵感置景,陈设了66只特别塑造的纸艺企鹅、零下10度的极寒冰屋等四大体验空间,展现南极探险故事,科考队员的日常生活,以此深度还原了南极冰川,带动了大众对南极科考探险的向往,感受生活与自然的交融。


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组图:四大体验空间  


可隆在本次主题展也推出全新的可隆极地系列羽绒服 ANTARCTICA ORIGINAL极地款。近两年来,随着消费者对羽绒服的认知加深,他们对羽绒服的御寒能力逐渐重视,在小红书上,穿搭博主们最关注的点便是填充物和含绒量。


根据羽绒新国标标准,羽绒服的充绒量最低为50%,最高可达95%。其中,填充物为鹅绒,其蓬松度在最低充绒量时必须达到大于等于12.5cm(也就是常说的500+F.P.)的标准,这样的羽绒服才具备保暖性能。另外,根据国际羽绒羽毛局测试表示,蓬松度在400-450是中等质量,500-550是高质量,550-750是非常高的质量,750以上是极佳。


基于这两标准来看,同步于天猫小黑盒首发的ANTARCTICA ORIGINAL羽绒服其蓬松度为850的超优质的欧洲鹅绒,并经过RDS认证以90:10的高充绒比(即90%的充绒量)凸显保温性能,以及使用Nanosilver抗菌内衬,提高了穿着的舒适性。同时,结合GORE-TEX INFINIUM 2L面料,达到优异的防风、透湿、防泼水功能,确保在强风及寒冷的环境中起到卓越的御寒功能。另外,该系列羽绒服采用BOX WALL特殊充绒工艺,相较一般绗缝充绒方式,该工艺可减少空气通过率,提供更好的保温性能。


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△ 图:可隆极地系列羽绒服ANTARCTICA ORIGINAL极地款



02
近半世纪+十年南极DNA

户外品牌的高御寒力凸显


当然,各类品牌聚焦沉浸式体验,其主要因素源于消费者对线下体验的高度青睐。


芭芭拉·卡恩在其著作《购物革命·一个混乱时代,成功的零售商如何赢得顾客》中提到,品牌核心目标是与消费者互动,并增强黏度和忠诚度。


如今,Z世代逐渐成为消费主力军,他们在追求高品质高性价比的同时,也更为注重消费体验与时尚潮流。因而,在这个消费主导时代,想要赢得消费者,零售品牌就要提供比竞争对手更佳的产品和用户体验。


于是,在这个对可隆ANTARCTICA而言极具里程碑意义的第十年,可隆隆重举办了这次主题展。“我们希望把南极的环境还原给我们的消费者,让他们在这个极寒的环境里感受南极的寒,也体验到ANTARCTICA带来的温度。”可隆体育(中国)有限公司总裁顾珊珊女士如此表示。


回顾过往历程,可隆与南极科考队的缘分匪浅。自1988年为世宗科学站研究员制作科考服装,到2023年完成南极内陆基地的K-ROUTE项目,可隆通过服装助力科考队员持续进阶攻克极端天气,辅助其打造了K-ROUTE这条通往南极洲内陆的道路。


并且,以此强化和升级了可隆羽绒服,此次推出的ANTARCTICA10周年款,便是基于KOLONSPORT ANTARCTICA十年南极环境下积累的专业户外经验,通过GORE-TEXINFINIUM 2L面料和三明治形态羽毛填充方式,在阻断强风并抵挡冰川碎片和雪粒的同时,保证了保暖性,并减轻穿着重量。据悉,该系列的初代ANTARCTICA羽绒服,于2012年推出,一经面世便创下了90%高售罄率。


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△ 图:可隆赞助南极科考队远征服


这也夯实了可隆的户外运动的基石。


品牌在激烈的市场竞争中突围,除了聚焦产品、锁定受众之外,品牌力的长期塑造也不可或缺。卡普菲勒、切纳托尼、埃略特等知名学者都曾提及,品牌更重要的是其文化意义。在这方面,作为已经发展近半世纪的可隆,拥有足够的话语权。


1973年,可隆诞生以来,一直倡导轻户外的生活方式,聚焦于户外运动和户外装备领域。作为韩国国宝级户外品牌,48年以来,可隆与首尔奥运会、南极科考队等形成强绑定。也正是基于如此强有力的品牌背书,可隆在2017年加入了安踏集团多品牌阵营,在中国市场探索11年后,选择了与伙伴携手同行。



03
角逐未来

进阶书写大自然的深意


在安踏集团的助力下,可隆不断加深着中国市场的布局。


目前,可隆集中性地在中国北方扎根。未来,可隆将更专注于新一线及二线的高端商圈,在全国15个城市开设购物中心品牌中心门店以及城市旗舰店,触达更多对生活品质有更高追求的客群;同时,通过线下门店的空间优势,让门店成为户外爱好者们的据点,并以其高端轻户外社群体验和感受品牌所倡导的轻户外生活方式。


另一方面,这两年,疫情让消费者逐渐对户外运动产生了更强烈的兴趣,大众追求更加健康的户外体验和生活方式。据观研报告网发布的《2021年中国户外用品行业分析报告-行业运营现状与投资商机研究》显示,2020年,我国户外用品营收规模为1693.3亿元,较上年同比增长6.4%;预计2025年,我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。


这一趋势,正契合了可隆长期推崇的“YOUR BEST WAY TO NATURE”理念,通过拥抱与关爱自然,从中挖掘舒适力量并将其进行产品显化。“希望通过持续地户外产品创新和技术革新,让大众更自如地享受户外生活和运动,感受到自然与生活的互融,并更亲近自然,体验到快乐、幸福的生活方式。”顾珊珊如此期许。


通过这次沉浸式主题体验展,可隆更多的是想让消费者更直观的了解其倡导轻户外的生活方式、关爱自然的品牌理念,并将不断为中国消费者带来兼具功能性,及舒适性的高品质户外服装,及装备,让大众在高品质的装备中,轻装上阵,以更好的状态去感受大自然。


*本文来源:商业地产观察(公众号ID:sydcgc)‍;作者: 曹晓晴;原标题:《北京四合院里的南极冰川?可隆“玩”出羽绒服新花样》


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价格
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类型
快闪美陈
品牌
可隆体育
行业
服饰箱包
代理商
待认领
来源
商业地产观察(公众号ID: sydcgc)‍
时间
2022-01-05
作者
曹晓晴