2022年五一假期，西安大悦城第三届青年艺术节正式开幕。

回顾前两届的青年节，大悦城分别选择与知乎、BILIBILI进行合作，依托与青年相关的大IP进行有效传播。

珠玉在前，传播声量与话题性不言而喻。

本届青年节大悦城希望不借助大IP，以大悦城品牌自身角度出发真正与青年人平等对话，强化西安大悦城青年潮流地的用户认知。

因此，如何通过对青年人的洞察与对话被青年关注，真正让年轻人认知、认同青年文化，继而形成对大悦城青年引流场的认知与印象，成了我们首要思考的问题。

大悦城本次青年节所瞄准的“青年”，有点不太一样。

他们是“有点东西”的普通人：他们认为，比起消费和事业，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己；他们不追求意义，认为无用也是一种美；他们用创造，不断“重写日常”……

在他们眼中，生活就是一场又一场热爱与灵魂的碰撞。

或许，他们会看起来有点怪，但在他们看来，这根本见怪不怪。

由于吸纳了更多多元文化，他们可以容纳生活方式的无限可能。

他们尊重自我感受、蔑视“权威”，追求新鲜、有趣、好玩的生活方式。

TA们知道自己在干什么，永远跟随内心选择：一切正常的在他们看来索然无味，相反，“怪的”“不正常的”，对他们来说有着致命吸引力。

我们将这样的生活态度作为洞察核心，由此提出本次青年节推广主题——

△ 西安大悦城第三届青年节主KV

正如上文所说，多元的文化注定了单个符号无法概括所有青年的特性，为此，我们打造了独立艺术家/策展人 evn 专属IP，以独创艺术风格赋予青年更多元、更丰富的跨界属性，以时下年轻人喜欢的风格吸引目标客群。

我们用不分年龄、不分圈层、不限段位的方式用怪重新定义潮玩，在这里你总能志趣相投，找到共鸣。

与此同时，我们基于【玩趣主义 怪有引力】的大主题，以视觉上更容易被青年接受的“怪物”为核心元素，结合专属青年人的圈层和生活方式，打造了“九大怪怪”青年专属IP。

相信我，你肯定可以在其中一个或几个怪怪身上看到自己的影子。

在前期预热期间，我们利用social倒计时海报的方式，将怪怪的形象逐一释放。

通过高饱和的色彩吸人眼球，配合符合青年人的行为、态度、兴趣的SOCIAL文案替当代青年说出自己的心声。

通过潮流化、年轻的文字与画面引发用户关注，为青年艺术节预热。

同时，经过五天高密度的推广， “怪怪”形象已经在视觉层面上形成了与西安大悦城青年节的紧密连接。

西安大悦城第三届青年节倒计时

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本次大悦城青年节的宣传片，我们聚焦社会现状下的青年，将代表反内卷的“卷卷怪”、代表躺平的“躺躺怪”与代表宅家党的“宅宅怪”作为三支短片的探讨主题，与青年来一次深层对话，用反转的剧情，号召青年遵从自己的生活方式，保持奇怪，自成一派。

以特有的无厘头形式，占据了更多与青年人沟通的契机。

为了更好的诠释主题，从2022年4月30日起，我们在西安大悦城B1光影长廊落地打造了为期近一个月的“奇趣俱乐部 THE WONDER CLUB”主题线下展。“PR活动”“打卡静态展”“新奇体验”多种互动形式应有尽有。

自在发声所 FREE VIOCE、街舞battle、手碟交响，亦歌亦舞，大咖分享、手工DIY，发现更多可能~

灵感便利店 INSPIRATION STORE“怪怪属性”一键认证，海量活动周边认领属于自己的怪怪~

CHILL海滩营地 CHILL BEACH青年宣言光环加持在这片海尽情躺平。

怪怪部落 MONSTER TRIBE各色“怪怪”聚集地，还愁不出片？

内卷搏击台 FIGHT CLUB世界纷纷扰扰，在这里直接重拳出击。

EMO狙击场 LET'S SHOOTFocus压力来源，就等你致命一击。

怪怪这么可爱，当然要随身携带！为此，我们为本次青年节特别定制了一系列专属周边，在活动现场参与互动即可领取。

西安大悦城第三届青年节文创周边

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