Nike × Jordan × Converse「多巴胺」主题活动 in 上海油罐艺术中心
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*本文来源：活动情报局（公众号ID:Event008）；原标题：《Nike、Jordan、Converse联合打造了一个“多巴胺”世界，诠释线下活动新IP》


成功打造了一个运动赛季的新IP。   


前言：抓住流行趋势，是品牌营销的基本功，随着“多巴胺”营销刷屏各大社交平台之后，越来越多的案例层出不穷，而夏日+“多巴胺”+运动无疑是其中一个绝佳的组合。

近日，Nike、Jordan、Converse在黄浦江畔，联合将油罐艺术中心改造成了一个“多巴胺”世界，从视觉和内容设计上都体现了极高的创意水准，成功打造了一个运动赛季的新IP。   

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新动境耐克集团盛夏超感体验


  • 时间：2023.07.28-07.30
  • 地点：上海市 · 徐汇区 · 油罐艺术中心
7月28日，耐克集团旗下三大品牌 Nike、Jordan 品牌、Converse 匡威联合打造“新动境”耐克集团盛夏超感体验于油罐艺术中心正式开幕。

这场线下盛会打破传统运动的固有模式，融合多元运动和运动文化，创造了全新的跑步，健身，瑜伽等运动体验。   


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“多巴胺”涂装创意改造大油罐   


首先从空间布局上来看，活动现场被设计成了超感瑜伽空间、签到处、超感进化篮球场地、超感玩出彩滑板场、超感游乐场、超感休闲营地、超感跑局7大体验空间，并且分别涂上了不同的主题色彩。   

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而在项目实际的出街效果图上来看，耐克集团也真正做到了将整个油罐艺术中心做了一个全套的“多巴胺”涂装。   

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二号罐作为签到处，整体以KV的主色调延展包装，并且有几大品牌的展示和活动内容的介绍。   

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超感进化篮球场地，Jordan品牌的专属空间，篮球技巧挑战和男子女子挑战赛的活动设计极具参与感，很符合品牌的风格和调性。   


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匡威超感玩出彩滑板场，以“玩出彩”为主题，没有什么比“滑板”这样的街头运动更符合匡威的美式风格，以表演+体验课的形式，吸引了很多嘉宾报名体验，火爆到一课难求。   


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重点要说的超感游乐场以及超感瑜伽空间，是本次活动非常核心的两大互动体验。   

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这两大空间的体验和课程设计，充分体现了耐克对女性全身心健康的持续发展提出的五大重要内容：运动、正念、营养、休息、联结。

通过新的共同愿景赋予女性更多力量和支持，鼓励Z世代女性感受多巴胺在新动境一同探索运动的无限可能！   

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甚至连周边的哈罗单车都整体做了涂装，想不记住都很难。   

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从视觉呈现上来看，新动境耐克集团盛夏超感体验抓住了当下流行的“多巴胺”视觉，在这个夏天用记忆点十足的彩色击中了用户的内心。   

从故事包装上来看，紧扣女性用户的身心健康需求，每一个“超感体验”都基于大数据分析后定制呈现，充分匹配都市女性的兴趣爱好。

同时也没有忘记品牌自身的调性和男性用户的爱好，篮球和滑板的两大体验空间，经典而又时尚。   

当然，越复杂的大型活动越需要抠细节，这场活动在细微之处的设计更能抓住我的眼球。

上一个让我留下深刻印象的类似IP叫“夏练国度”，期待耐克这个“新动境”的更多延展和变化。   

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*本文来源：活动情报局（公众号ID:Event008）；原标题：《Nike、Jordan、Converse联合打造了一个“多巴胺”世界，诠释线下活动新IP》


价格
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类型
派对嘉年华
品牌
Nike、Jordan 、Converse
行业
服饰箱包
代理商
待认领
来源
活动情报局（公众号ID:Event008​）
时间
2023-07-30