谁都不知道，citywalk怎么就突然在今年大火起来。

有可能是源于年轻人们对周边出游的热情，也有可能源于大家发掘周边“小确幸”的兴趣或是寻找高压生活下“松弛感”的需求。

而不论是哪一种原因，citywalk都毫无疑问地开创了全新的年轻生活流行。

流行之下，各行各业的品牌们也找到了全新的沟通角度。

就在8月28日至9月3日，一向深谙年轻热点趋势的淘宝，就在重庆这座奇幻的8D城市打造了一个“重庆遛遛节”，通过联合各大城市商家品牌，并结合淘宝特色货品供给，打造了7条覆盖重庆主城6大片区50+特色遛街路线，以citywalk打卡互动的形式，邀请人们尽情享受市集、美食、萌宠、艺术等多彩的城市生活体验。

这也是淘宝在主打消暑的“夏日季”之后，开启的全新“生活季”的序章。

01

7大特色互动路线

探索城市生活全视角

早就有网友说过“了解一座城市最快的方式一定是citywalk。citywalk的同时，也是在和城市对话。”citywalk以发现、探索城市细节的漫步，代替了传统的热门景区特种兵式打卡。人们在其中，能够直接感受城市的人文肌理和最贴近现实的烟火气。

再来看这次“夜淘宝·重庆遛遛节”，正是抓住“对话城市”的本质，以美食、休闲、艺术等为主题，展开了“重庆”这座城市的多元面貌，并以此策划出7条漫步城市人文脉络的路线：

【街头mini赶大集】路线上，整个城市变为了一个巨大的市集，处处都有新奇“摊点”让人们可以边遛、边找、边打卡。

 

随手都能出大片的鲜花电话亭、香水电话亭、卡拉OK车等各种浪漫彩蛋外，中元节限定发车的“诡话巴士”绝对是最惊喜刺激的爆款打卡点，相关话题#起猛了在重庆看到百鬼夜行了#甚至还登上各大热搜。

当城市夜归人们在重庆鹅岭二厂登上这辆布置着恐怖氛围的巴士，一边感受着“都市传说”的沉浸式氛围，一边在这里进行一场反转爆笑剧本杀，亲自步入一场对成年人来说刚刚好的角色扮演，在解开故事的谜题时，也发出淘宝“城会玩”的感叹。

   

当然，放松不止戏剧化姿势，还可以很休闲。沿着【山城遛弯儿好巴适】的休闲路线，带孩子去小波茶馆里听诗仙李白讲“开学第一课”，带长辈们遛到第一交通茶馆里吃盖碗茶，再去街边搓个mini麻将，做个麻辣牛油“锅底”足疗，顺便享受一把淘宝限量美甲，从头到脚美滋滋，7次遛弯，8D舒适。

   

而这条路线上，人气最旺的还得数重庆人的专属避暑圣地“防空洞”。

在洪崖洞旁戴家巷的一个防空洞，一夜之间变成了一只巨型洞洞鞋。

不仅如此，这座 “防空洞洞鞋乐园”还提供了洞鞋投投乐、洞洞鞋大展、洞洞鞋DIY等各种互动游戏，好耍得挪不“洞”步。

   

   

不只“人人”的休闲需求都能照顾到，家里的“哈基米”也能加入这场狂欢。

【哈基米撒欢现场】萌宠路线里，二哈拆家家居艺术展、顶流羊驼握手会的萌宠们，简直让人rua不释手，就连冷门爬宠爱好者们也有自己的一方小天地。

 

   

探索重庆必然还少不了挖掘本地美食。【干饭人逛吃逛吃】逛吃路线里的陈麻花花花花店、佩姐火锅汗蒸馆、凉虾水族展、一大勺磁器口福等各种“意料之外，情理之中”的美食创意互动装置，把重庆的幽默和爱吃、懂吃的特色完美融合。

 

   

当然，拥有整条涂鸦街还有街舞、说唱天赋加持的重庆，在艺术路线上也必须有姓名。

【有趣的灵魂聚会】在鹅岭贰厂放飞，这里不仅有潮鞋涂鸦公开课、帽子大树展，各种手艺人出摊，更有知名书法艺术家亲临现场表演泼墨书写主题大字，艺术享受加倍UP。

最后，在南山夜骑换头店里，山城骑士们纷纷为机车头盔来了次“美颜”改造；在男女老少都可参加的《这！才是街舞》广场舞大赛里，跳出更适合中国宝宝的街舞；在“彩虹花路天梯”上留下一张顶级色彩大片……

一路看下来，夜淘宝·重庆遛遛节在每条路线的诸多互动内容设计中，一方面用心考虑到citywalk活动本身的趣味性和普适性。

除了专门根据自己的探索兴趣，选择不同主题路线的参与者外，那些上班路上、下班路上的匆匆而过的，晚上相约朋友逛街、吃喝、小酌一杯的，或是单纯的饭后没事瞎溜达的人们，都可能会在不知不觉中“遛”进这场大型城市互动。

不需要准备、没什么门槛，街头巷尾处处都能发现城市生活里熟悉但不在意的惊喜，还能收获一些淘宝和品牌提供的小惊喜，全程主打一个自在和松弛感——遛遛节算是完全拿捏住citywalk的秘籍。

   

另一方面，活动场景设置还充分契合着重庆这座城市本身的气质。山城的浪漫与耿直，夜晚的微醺与肆意吃喝，对萌宠的包容以及在艺术上的豪放不羁等独有的人文魅力，都在各种创意装置和创意互动里，被进一步凸显、放大出来。

此时，重庆的魅力也早已不止于城市宣传片中所述，而是在citywalk里，让人们真正的沉浸其中，从深度体验到感悟，再到爱上这座城市的生活。

此外，一个个创意打卡点的设置还自带传播力，让人忍不住在社交平台上，将重庆citywalk的故事分享给更多人，也将线下活动的热度遛至线上。

△ （小红书用户分享着自己的遛遛节攻略和plog）   

当然，在线上的不只有网友们的热烈分享与讨论。作为专注夜生活场景，将全国各地特色好玩、好逛的夜生活玩法都搬进了“夜淘宝”，并未将citywalk探索城市的乐趣局限于线下。

       

02

一场云端citywalk
打开夜淘宝社区强认知

一场云端citywalk，随线下活动同步开启。

8月28日-9月3日活动期间，用户只要点击淘宝首页右上角进入“夜淘宝”，即可步入线上的“重庆遛遛节专享区域”，用“云遛遛”的方式参与7条遛街路线的互动打卡，从流动集市到山城夜景， 足不出户就能打卡重庆各类人文风光。

   

此外，通过每天的活动线上直播，用户还能直接感受诡话巴士的刺激，跟随主播一起遛弯到防空洞洞鞋乐园，去欣赏朱敬一的泼墨现场，和羊驼、爬宠们亲密互动等等。

用户在云遛遛时感兴趣的特色店铺、商品，也可点击进入购买。例如流动集市上香水实验电话亭中的10大品牌香水，可在线上打卡后直接跳转香水会场消费，一举拉动品牌商家增长。

 

   

从线下落地citywalk互动，到联动线上复刻城市夜生活，夜淘宝成功将线下城市街区迁移到了线上城市专区。

由此，它为当代年轻人提供的，不再仅是各地特色的吃喝玩乐商品，更借此鼓励着人们“以城市为基点”去探索发现真实而鲜活的生活——年轻人“吃逛玩乐”购物在夜淘宝，也在这里尽情展示、感受自己的生活方式流行。与其说这是一个“夜市”平台，不如说它更像一个年轻人的夜生活方式社区。

03

淘宝继续深入大众生活
坚持把“附近”带回人群

夜淘宝citywalk的活动创新和“年轻人夜生活社区”的定位夯实，并非是一时兴起。

不难发现，夜淘宝的种种创意都是在近年来“淘宝持续深入生活”的大方向下进行的。

更具体而言，淘宝的“深入生活”，不仅在于从各品类商品的供给上满足大众方方面面的生活消费需求，而是更深度、多维度地链接、影响着人们的日常生活方式和生活理念。

此次夜淘宝的citywalk，就是在带动人们探索具体而微的城市“附近”生活。

此前，人类学家项飙提出过一个大火概念叫“消失的附近”，意指随着互联网模式和科技进步帮助大家简化了具体而繁琐的日常生活后，社区、街道这些周边世界却逐渐变得陌生起来。

社会愈加“原子化”，人与人的关系也趋向于疏离。

 

而在这种由互联网引发的“消失”趋势下，淘宝却换了个思路，以“线上+线下”、“活动+街区”、“商业+生活”的模式，把城市里那些潜藏在“附近”的美好又带回到人们身边，也在推动着一种稳定的、安心的、具有松弛感和确定性的生活方式流行起来。   

在带动更多人走入生活时，淘宝也在不断深入生活。它不再仅是一个汇集万千好物的电商平台，一个消费APP，更是一个汇集了万千种生活方式的社区，也是不断和消费者的生活发生更多链接，为每一种平凡或个性化生活，在你身边触手可及的一个伙伴。   

 

   

接下来，致力于成为大众生活伙伴的淘宝，又将继续通过联动品牌、链接线上、线下，为人们打造哪些充满浪漫、惊喜和美好的生活场域？人们又将在从中里获得怎样的美好体验？

答案未知，但可预见的是，在淘宝和用户相互陪伴成长的故事里，在这些真实的、可见的、具体的生活里，一种品牌与用户难以被打破的亲密关系，还将持续生长。

*本文来源：公关界的007（公众号ID: PRSPY007）；作者：0007；原标题：《加班暂停！跟夜淘宝，一起到生活里遛遛》