今年的暑期，国内商场展开了一系列夏日营销活动，我们按照夏季元素、影音艺术、户外运动、IP、亲子毕业季的元素，把数十家商场有趣的创意和活动做一个盘点和整理。
8月4日至6日，北京朝阳大悦城联合青年文化平台“哔哩哔哩”，创意呈现「B站请朝阳群众吃瓜」电子瓜田2.0系列，打造了一片粉色瓜田，消费者可以在现场领取真西瓜，活动引发全网超500万曝光量。
今年6月，B站在TX淮海的户外广场也打造了一片真·粉色·瓜田。
7月21日至23日，上海虹桥天地举办首届我i吃冰节，集结超40家与“冰”相关的美食及好物，并携手传统老字号冰品，打造无限清凉的夏日盛会，现场还有旱地冰球、泡泡补给站、自助刨冰等冰凉元素的特色活动。
8月的最后两周，上海虹桥天地举办第二届拉环啤酒节，不仅有美食、美酒与音乐，消费者还可以在现场参与各类趣味竞赛、游戏及社群活动。
6月16日起，上海前滩太古里打造“夏日顽皮派对”，在中央公园和大台阶空降巨型泳池躺椅、“淌着海水”的沙滩拖鞋、超大太阳眼镜等超现实主义主题夏日顽皮户外大型装置。在活动开幕当天，项目还在天台草坪区举办了开放式“泳池派对”。
1.5 CHEER on Play无水起浪，海洋球池
6月下旬开始，苏州大悦城开启CHEER on SUMMER 夏日无难事系列活动，在室内打造了180m²的飞机总动员游乐园，包含充气香蕉船、红白海洋球、超级大滑梯、趣味沙池、人气弹力床等趣味游乐装置。同时，商场还打造了600m²巨型拖鞋主题的水上乐园，包含彩虹滑梯、攀岩滑道、梦幻水帘洞、酷跑赛道、水枪大战等等。
8月，蟠龙天地推出江南游船演出，蟠龙游船上上演了中国民乐与江南评弹。同时，还打造了放河灯、夜游氛围鱼灯等特色水乡元素活动。
此外，8月，蟠龙天地打造“蟠龙泡泡趴”等消夏体验活动，同时联合户外运动品牌和机构打造了路冲、骑行以及水上运动等运动体验。
今年4月起，深圳万象天地携手 ampm 全日营以「北非摩洛哥Morocco」、「遊牧Nomad」「户外生活outdoor lifestyle」为灵感，围绕「Nomadic Voyage天地游牧季」的主题打造了「游牧」主题营系列活动，现场举办了露天电影放映、主题音乐会等丰富的主题周末活动。
蟠龙天地打造的夏日江南游园会中，还特别打造了一处被蒲扇、荷花、藤椅装点的开放式露天空间，消费者可以在该区域享受仲夏星空影院的体验。蟠龙天地的特色体验“月见蟠龙光影秀”还推出了夏日限定版。
7月，武汉恒隆广场特邀人气摇滚乐队空降演绎，特别联合太合音乐集团秀动ShowStart，举办“麦浪反卷音乐节”旋转保龄、桃子假象与瀚海澜汐等超重磅人气乐队到场助阵，为江城演绎从怪诞复古、温柔多变到激昂浩瀚的多元摇滚风格。
今年仲夏，沈阳万象城围绕商场三期广场打造【37LOUNGE高街制造】企划。启幕仪式上，亚洲首支受邀参与Rocky Grass Festival 的青年乐队——新兰草乐队，为街区带来爵士乐歌曲表演。直至8月26日期间，每周末晚的街区都会上演惊喜音乐现场，知名乐队MASKER面具人、网络人气歌手汪六六等空降现场，现场气氛相当热烈。
2.5 Summer Crush·即刻去爱 沉浸式音乐会
8月19日至22日，北京朝阳大悦城精心策划 “Summer Crush·即刻去爱”主题活动中，teamLab跨界中国东方演艺集团、中国交响乐团，带来《只此一梦》、《盛夏之夜，以爱为名》沉浸式音乐会等精彩活动。
2.6 CHEER on Artistic：夏日剧有戏，大悦有艺思
8月，苏州大悦城打造的CHEER on SUMMER 夏日无难事系列活动中，联合乌镇戏剧节等机构特别推出了四场戏剧表演，包括在苏州首演的由乌镇戏剧节特邀成人童话剧原班人马打造的《造梦大师之山海传说》、环境巡演戏剧《溪！鲤》、七夕特别推荐沉浸式戏剧《白玫瑰之约》、乌镇戏剧节戏剧新生活剧目《一个绝望的人》。 
3.1 “GO OUT！SUHEWAN夏日运动会”
8月19日至9月17日，上海苏河湾万象天地举办“GO OUT！SUHEWAN夏日运动会”主题活动，联合运动品牌、运动博主、户外联盟等，通过二十余场社群活动，呈现城市漫跑、探索骑行、户外瑜伽、多巴胺匹克球、冲浪、陆冲等多种最趋势的户外生活方式，打造夏日运动体验。
苏河湾万象天地还联合都市运动文化推广团体DarkRunners，在“GO OUT！SUHEWAN夏日运动会”期间带来主题为《跑者眼中的街道》摄影展。
3.2 Padelx MORE& Life Edition 3.0
今年夏天，兴业太古汇的屋顶花园，Padelx板式网球带来Padelx MORE& Life Edition 3.0。本次活动在空间设计与硬件设施上实现双线突破，升级规划了独立休息区及场边座椅。
3.3 CHEER on Athletics 悦夜悦运动，夏日超敢动
8月，苏州大悦城打造的CHEER on SUMMER 夏日无难事系列活动中，苏州大悦城联合苏州一打飞盘（小红书本地俱乐部）进行户外飞盘活动；联合Popout Pickleball Club（小红书江浙沪俱乐部），进行室内匹克球、圆网球活动；联合苏州徒步青年俱乐部、分一伴青年聚会小程序、东吴啤酒，进行户外酒精夜跑活动；联合场内商户Lululemon打造落日瑜伽活动；联合场内商户九号卡丁车进行卡丁车比赛，在夏日季中给苏州人民带来了丰富的运动体验。
3.4 沙滩排球
7月至8月，武汉天地打造的潮涌派对活动中，商场联合了uao的李涛老师，以「一半火一半水」的武汉城市意象，在新天地广场上打造了巨型艺术装置，并且围绕艺术装置里打造了多期主题市集、沙滩排球、潮涌泳池等活动。
8月2日至6日，朝阳大悦城联合极限运动赛事顶流X GAMES进行了2023 X GAMES CHINA 滑板U池巡回赛北京站，当周周末末客流环比增长17%。
4.1“达菲与好友森林萌游”主题展览
6月中旬开始，香港迪士尼乐园度假区重磅登陆广州太古汇，本次展览是通关后香港迪士尼在内地华南地区首次引进的 “达菲与好友”（Duffy and Friends）系列主题展览。展览开幕式上，“达菲与好友”人气担当玲娜贝儿与星黛露更从香港迪士尼来到广州惊喜亮相太古汇。本次展览打造了“达菲与好友”在森林小屋里的玩耍场景，森林小屋内的各个角落设置了可供顾客和“达菲与好友”合照的最佳打卡位。
4.2 Unboxing 奇思妙「箱」艺术展
8月，成都IFS携手日本潮流艺术家神山隆二Ryuji Kamiyama，共同打造大型互动艺术展 “UNBOXING！奇思妙「箱」”。商场中庭的大型装置中，张扬可爱、姿态各异的鲜活形象自巨大的箱中向外雀跃张望，呈现很强的视觉冲击力。同时，成都IFS还与神山隆二推出联名定制的手机挂绳、帆布包、纸扇、海绵等多款周边。
4.3 《消失的法老》亚洲首展
5月12日起，兴业太古汇进行《消失的法老》亚洲首展，该展览依托虚拟现实技术，观众可在兴业太古汇亲身“探访”胡夫金字塔，近距离了解金字塔内部结构和历史脉络，探索此前从未向公众开放的区域，亲身体验古埃及的奥秘。
4.4 SAFARI未知之境—全国首个沉浸式探索秘境主题展
7月7日至9月3日，西安大悦城重磅联合神奇动物公司通过跨界合作的方式打造SAFARI未知之境—全国首个沉浸式探索秘境主题展，以航海探险为主题的沉浸式自然秘境展，打造5大核心主题、4座梦幻岛屿，并囊括一座国内首次打造的可登入蒸汽朋克帆船。
整个活动包含探险寻宝情景剧、真人NPC互动指引、甲板热舞、管弦乐队演出等，与自然科普、休闲游乐等多种元素为一体。截止目前，已有近3万人付费观展，累计销售超150万余元。
4.5 探秘山海经·大型沉浸式艺术展
6月22日起，探秘山海经大型沉浸艺术展上海首展落地虹桥天地，超2000平艺术展厅包含十大梦幻主题分区、百余组原画雕塑装置艺术、奇幻光影互动空间，以多媒介形式艺术呈现，带消费者体验那些在案牍残卷中。
4.6 “二次元节”
7月起，上海松江印象城以“二次元节”为主题，引入哆啦A梦双层快闪店、人气国创动画《时光代理人》城市定格快闪店等多档二次元活动。哆啦A梦双层快闪店还原标志性的动漫场景，带消费者穿梭回到记忆中的二次元世界。
7月27日-8月27日，松江印象城携手印力集团创意内容厂牌“印唰厂”与哔哩哔哩国创MADE BY BILIBILI带来国创动画IP《时光代理人》城市定格快闪店，该快闪店以《时光代理人》出圈的胶片元素为特色，1:1还原动画主题场景。
8月12日当天，《时光代理人》OP、ED原唱白鲨JAWS、饭卡特别空降松江印象城，吸引大批粉丝到场。
4.7 SPY x FAMILY间谍过家家限定快闪店
8月4日，大陆首个大型「SPY × FAMILY间谍过家家限定快闪店」在上海静安大悦城正式开幕，活动中总计超过200款以上的首发限定产品，还展示了丰富多样的角色形象。SPY × FAMILY间谍过家家限定快闪店开展两天销售额即突破百万，开展首个周末全场总客流突破15万人次，与2021年同期相比上涨约80%。
4.8 伊藤润二试胆大会
7月21日，伊藤润二试胆大会登陆静安大悦城，还原经典作品场景，包含富江画廊、三酸甘油酯·烧肉、蛞蝓捞、渊·泡汤等主题展区。快闪店内还有数百款官方授权独家限定周边全新上架。
开展首周末销售金额突破百万元。全展期销售额预计超500万元。
4.9 “DORA 丛林法则”主题展北京首展
这个暑期，北京西单大悦城携手知名先锋潮玩品牌 TNT SPACE带来“DORA 丛林法则”主题展北京首展。“大表姐DORA”作为 TNT SPACE旗下爆火IP，以其极具辨识度的多变造型彰显拒绝刻板与固定标签的潮流主张。展览以都市末班地铁为设计概念，将生活日常与梦幻丛林两种截然不同的场景相结合。
4.10 “博物馆奇妙耶”主题艺术展
7月22日至8月27日，北京颐堤港携手国内知名新潮艺术家兼TroubleSmile品牌主理人颜程带来“博物馆奇妙耶”主题艺术展活动。本次活动以“Museum”的概念，通过雕塑、版画、装置和音乐等丰富的展示形式，打造了一系列沉浸式艺术体验与互动空间。知名新潮艺术家颜程Run有3大经典的巨型玻璃钢雕塑、8幅版画艺术品在本次展览中亮相。
8月1日至30日，LaLaport上海金桥举办「LaLa童龄节」暑期系列活动。该活动打造以体验为主的儿童友好节包含LaLa Reporter小记者比赛、LaLa 小艺术家、LaLa儿童交换市集、LaLa童龄节颁奖典礼等创意活动，集游乐教育、个性互动于一体，给小朋友们打造一个充分展示自己的舞台。
5.2 夏日U乐园
7月15日，合景·悠方（成都）开启夏日U乐园系列活动，打造了少儿街舞挑战赛、儿童跳蚤市集、手工DIY、图书捐赠、麒麟杯·全能小勇士冠军公开赛等儿童亲子活动。
5.3 2023西安美术学院本科毕业作品展
今年夏天，西安老城根G park联合西安美术学院将2023届本科毕业作品展的数百件艺术作品在全街区展示，还设有6个室内展厅，并举办了服装系毕业设计动态秀。
此外，G park为本届毕业展还特设了“G park艺术奖励基金”，由校内外专家联合评选，让每一个热爱艺术的青年能够得到更多的关注，也为他们未来的发展提供了可能。
今年夏天，大悦城控股上海大区商管区域联动“当夏天台节”活动落地上海长风大悦城、静安大悦城、苏州大悦城、无锡江南大悦城，强调“年轻时尚潮流”的生活方式。
上海长风大悦城以“网红”高登公园为天台主场拉开“当夏天台节”，商场推出了皮克球、泡泡趴、k-pop随舞、音乐演出、天空放映等丰富活动；静安大悦城和咪咕音乐联合举办当夏天台节，每周五至周日都有不重样的现场演出；无锡江南大悦城联合高校开启大学生音乐节，还打造了滨水市集，为无锡的这个夏天注入烟火气。
*本文来源：iziRetail热点（公众号ID: iziRetail）；作者： 逸芮；原标题：《2023年暑期商场都在做什么活动？分享30余个“消夏”活动创意 | iziRetail热点》
