打开娱乐营销新世界。

提到“中产”，第一反应总会联想到高品质的生活方式。在我国，有将近1.3亿的中产阶层。而在这之中，以80后为中坚力量的“新中产”正在崛起。

他们个性独立，态度鲜明，可支配收入较高，却不会盲目追求高端奢侈的消费。用什么来打动新中产，挖掘消费潜力，是每一个中高端品牌都在思考的问题。

最近，凯迪拉克邀请了莫文蔚、吉克隽逸、李健、华晨宇等一众巨星，齐聚凯迪拉克中心CADILLAC ARENA，助力“打开新世界”音乐盛会全新一代凯迪拉克发布会暨凯迪拉克中心揭幕仪式。

演唱会的阵容、凯迪拉克XTS新车的三大黑科技卖点、冠名五棵松体育馆…已经足够令人瞩目；活动名称“打开新世界”更有喊话新中产的携手前进、不惧未来的意味。

益哥更想知道的是，这场全方位打造的沉浸式视觉盛宴，到底有没有打动了挑剔的新中产。

发布会变演唱会，连接中产新贵

根据吴晓波频道联合智联招聘发布的《新中产报告》指出，有32.91%新中产来自一线城市，超过91.7%的人拥有大学本科或专科学历，其中21.3%拥有硕士或博士学历。

这个群体成员有着高水平的教育学历，不菲的年收入，他们不仅追求高品质的物质消费体验，往往更看重的是个性化的精神消费体验。

就在11月5日凯迪拉克这场音乐盛会中，吉克隽逸率先出场，一连带来三首歌曲，以独特活力瞬间引爆全场观众的热情。

接着顶尖创作艺人李健登场，在低吟浅唱中彰显格调。

超人气新生代偶像华晨宇为观众演唱了4首炙手可热的曲目，大放异彩的舞台魅力传递着快乐。

最后压轴上台的是亚洲多栖天后莫文蔚，带领全场接近7千个观众，经典情歌大合唱，场面温馨动人，洋溢着满满的爱。

这场不公开售票的“演唱会”，实际上集结了北京所有的新贵。作为新中产，他们都有着不菲的收入和体面的工作，他们有着独立的价值观和认同的生活方式，但光鲜外表下隐藏着躁动不安和焦虑。他们有很多包袱，也有很多抱负，面对梦想也一样迷茫。

益哥认为，凯迪拉克正是洞察到新中产的价值观认同和内心深处对未来的焦虑，才打造出名为“打开新世界”的音乐盛会，意在鼓励这些正在努力生活的人，勇敢地打开新世界的大门，明确目标，追逐梦想。

就像这四位巨星唱将，风格各异，但是用自己的实力唱出“活力、格调、快乐与爱。”

在全民娱乐的时代，娱乐营销的模式大行其道。虽然把发布会办成群星献唱的演唱会的娱乐营销模式，已经并不是最新奇的模式。但区别于拼盘式的群星演唱， 凯迪拉克将品牌理念与娱乐化的传播模式紧密结合，与用户进行了一场价值观连接，成功打动目标人群，实现精准营销。

冠名文体场馆，布局跨界营销

想要彻底征服中国消费者的心，一场音乐盛宴发布会还是远远不够的。品牌营销之路必是持久战。

今年8月，凯迪拉克冠名上海音乐厅。9月，冠名五棵松体育馆为“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”。原五棵松体育馆不仅在奥运期间举办了多场世界级的赛事，更是举办过无数中外明星的演唱会。同时作为本次活动的举办地，凯迪拉克在自家冠名的场地更是拿出了十足的诚意。

凯迪拉克中心CADILLAC ARENA被设计成一个独特的X型舞台。

配合着极具视觉冲击力的舞美灯效下，像是为全场观众打开了新世界的大门。

值得关注的是，此番冠名难免不令人回想起在2010年，梅赛德斯奔驰买下了中国上海世博中心的冠名权，上海世博中心自此正式更名为“梅赛德斯奔驰文化中心”的同样思路。

不同的是，梅赛德斯奔驰文化中心是一个以大众化消费为主的场馆，包括音乐俱乐部、电影院、餐厅、零售等服务；凯迪拉克选择的上海音乐厅和五棵松体育馆都是高端娱乐活动的场所。

相比之下，凯迪拉克对标其社会精英的目标人群精准度更高，品牌调性与用户高度契合。

凯迪拉克两次强势冠名，强强联合下必定有很多火花。在益哥看来，其布局体育娱乐的营销体系格局渐显，本次发布会的音乐盛宴只是崭露头角，初试牛刀。

未来的凯迪拉克中心CADILLAC ARENA，相信将不仅是单纯的体育运动场馆，还将是一个集演艺、展示、娱乐于一体的国际级文体聚集区，值得期待。